?廣告設(shè)計的好壞直接影響到廣告效果。而平面廣告作品設(shè)計作為展現(xiàn)宣傳主題的作品,是一個整體,那影響平面廣告設(shè)計效果的因素有哪些呢?濮陽平面廣告培訓(xùn)有以下分享。
1.廣告創(chuàng)意
現(xiàn)代廣告要想在信息繁雜的市場環(huán)境中提高企業(yè)品牌的知名度和美譽度,讓消費者對一晃而過的廣告過目不忘,在真實的前提下,除了廣告畫面制作需要精益求精往外,廣告創(chuàng)意更是一個廣告成敗的關(guān)鍵。別人未曾使用過的主意和新穎的表現(xiàn)手法才能吸引受眾的注意,才能產(chǎn)生非凡的有效說服力,并能給人留下深刻的印象,達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。因此,如果點子不新,不奇特,就沒有辦法吸引公眾的注意,也就談不上良好的廣告效果了。
2.廣告主題
在廣告作品中,主題用于表達(dá)商品形象、品牌形象、促銷內(nèi)容和公共關(guān)系的內(nèi)容,是這些內(nèi)容的高度概括和抽象,影響著廣告作品其它要素的創(chuàng)新。主題是廣告的中心思想,是廣告為達(dá)到某種目的而要說明的基本概念,它是廣告的核心和靈魂,對廣告效果的提升起到了重要的作用。對于廣告主題必然是不真實的、不可靠的,這樣就達(dá)不到預(yù)期的廣告效果,反而會影響企業(yè)的形象。
3.廣告意境
在廣告作品設(shè)計中只有設(shè)計出具體、形象、符合宣傳主題的意境, 廣告才能吸引公眾,誘發(fā)公眾產(chǎn)生消費動機(jī)。在各種新生事物,新鮮思想層出不窮的今天,平面廣告的意境類型變得也多樣化,出現(xiàn)了很多新的藝術(shù)形式。合理的利用各種藝術(shù)形式就顯得尤為重要,如果運用不當(dāng),不但起不到促進(jìn)作用,反而會影響廣告的整體效果。
4.廣告文案
廣告文案有兩層含義:一是為產(chǎn)品而寫下的打動消費者內(nèi)心,甚至打開消費者錢包的文字;二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者,簡稱文案。廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中,文案與圖案圖形同等重要,圖形具有前期的沖擊力,廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強(qiáng)的應(yīng)用作的能力。
5.廣告圖畫
廣告圖畫是廣告作品中***直觀的組成部分之一,它借助線條和彩色的組合,形成商品圖像、人物圖像、動物圖像、活動圖像、背景圖像的,直接影響公眾的視覺系統(tǒng),具有形象生動的特點,具有較強(qiáng)的感染力,是廣告作品中不可或缺的因素。
6.廣告背景
廣告背景主要是指配合宣傳需要而選擇的襯托性景色或底色。廣告背景雖然是一種襯托性因素,但是對表現(xiàn)廣告主題、引起公眾注意諸方面同樣具有重要的意義。圖畫的作用非同小可,在設(shè)計廣告時我們要注意這一點,這樣才不會影響廣告的預(yù)期效果。
7.字體
廣告文字的設(shè)計廣告作品設(shè)計的重要組成部分,特別是在文字類廣告中,文字的設(shè)計尤其占據(jù)著重要的地位,文字的設(shè)計和畫面的創(chuàng)作往往是一個整體。
8.色彩
色彩在廣告作品設(shè)計中,***能展現(xiàn)商品形象和企業(yè)形象的特色,具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。廣告色彩的設(shè)計不是單純的藝術(shù)用色,而是強(qiáng)調(diào)視覺效果和促銷效果的統(tǒng)一,在具體操作中,應(yīng)遵循:突出企業(yè)風(fēng)格和商品特性,直接用色彩、色調(diào)展現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特性、經(jīng)營宗旨、服務(wù)方針等企業(yè)文化內(nèi)容。
以上便是濮陽平面廣告培訓(xùn)的總結(jié),希望上述內(nèi)容,能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭鷡